Sono, effettivamente, spesso impronunciabili – ma quello dipende dalla lingua svedese -, alcuni ormai celeberrimi (basi pensare alla libreria “Billy”) e non sembrano seguire alcun filo logico: parliamo dei nomi dei mobili dei prodotti di IKEA, colosso svedese del design ed arredamento, di cui appena qualche mese fa è stato svelato lo “schema” che ne guida il “battesimo”.
“Sono legati a persone, luoghi e cose svedesi – spiegava tempo fa un portavoce del colosso scandinavo – e vengono stabiliti da uno speciale sistema che determina in che modo denominare determinate categorie di prodotti”. E così sedie, divani o tavoli si chiamano come località svedesi, gli accessori da cucina ricalcano il nome di specie di pesci o di funghi e via così, sino appunto a Billy, chiamato così in onore dell’impiegato Billy Likjedhal, già che alle librerie sono stati dati nomi di professioni o nomi propri maschili.
Oggi, però, scopriamo il perché di questa scelta particolare, grazie al racconto della sorella di Ingvar Kamprad, uno dei fondatori di IKEA, che ha spiegato come l’idea venne a suo fratello e lei, quando l’attuale multinazionale era ancora un’azienda familiare, per venire incontro ad una specifica necessità di Ingvar, che essendo dislessico aveva difficoltà a ricordare i codici dei prodotti. Nacque così l’intuizione di associare ad ogni mobile oggetti familiari a cui fosse in grado di risalire: una scelta tanto funzionale che, oggi, viene applicata agli oltre dodicimila pezzi del catalogo: di seguito uno schema di massima sulla particolare distribuzione dei nomi dei prodotti.
Letti, guardaroba e mobili da salone: nomi di località norvegesi
Divani, poltrone, sedie e tavoli da pranzo: nomi di località svedesi
Librerie: professioni, nomi maschili scandinavi
Scrivanie, sedie da scrivanie e sedie girevoli: nomi maschili scandinavi
Mobili da giardino: isole scandinave
Tappeti: nomi di località danesi
Illuminazione: unità di misura, stagioni, mesi, giorni, termini nautici, nomi di località svedesi
Tessuti e tende: nomi femminili scandinavi
Prodotti per bambini: mammiferi, uccelli e parole descrittive
Accessori da cucina: pesci, funghi e parole descrittive
Scatole, decorazioni da parete, foto e cornici, orologi: espressioni slang svedesi, nomi di località svedesi
Ciotole, vasi, candele, porta-candele: nomi di località svedesi, parole descrittive, spezie, erbe, frutti e bacche
